A relação da GFK com os canais da Simba azedou de vez. O que já não era bom piorou muito nos últimos tempos e pode acabar na Justiça.
A empresa alemã, que concorre com o Ibope no Brasil, quer que os canais voltem a pagá-la. De acordo com o colunista Daniel Castro, dos estimados R$ 312 milhões que a Simba deveria pagar à GfK por uma medição “superqualificada” foram pagos apenas R$ 40 milhões.
A relação da empresa com os canais vai mal não é de hoje, pois o próprio GFK atrasou vários prazos para a entrega de dados às emissoras.
Eles (GfK) nunca conseguiram entregar o que prometeram, e parece que nunca vão conseguir; temos todos os motivos para cair fora desse negócio, disse um representante da Simba à coluna de Ricardo Feltrin.
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O GFK, no geral, apontou a Globo tendo mais audiência do que já possui no Ibope. A Record e o SBT também, mas com um crescimento pouco maior para o canal de Silvio Santos, que na maioria das vezes era apontado como vice-líder.
Feltrin ainda declarou que os canais da Simba não irão voltar a pagar o GFK e definitivamente a briga está comprada. Ambos os lados estão ameaçando processos.
POR FALAR NA SIMBA…
Record e SBT passaram a oferecer descontos extraordinários para quem anunciar na programação de ambas. Tudo por conta do efeito Simba, que deixou um rombo nos cofres desses canais.
O colunista Flávio Ricco publicou dias atrás que cada uma das operadoras pagaria R$ 1,00 por assinante por mês para a Simba. Sairia R$ 0,33 para cada canal (SBT, Record e RedeTV!). No entanto, o jornalista Daniel Castro deu uma atualizada nestes valores e declarou nesta segunda-feira que serão apenas R$ 0,60 (sessenta centavos) por assinante para a Simba a cada mês.
Ou seja: houve ainda um “baque” de 40% no valor, que já era considerado baixo. Esse montante foi acordado com as operadoras Net, Claro TV, Sky e Vivo.
Vale dizer que, originalmente, a Simba pediu R$ 15 reais por assinante. Obviamente, esse valor era apenas especulatório, pois eles sabiam que teriam que negociar muito ainda.
Daniel Castro ainda compara que, juntos, os canais da Simba valem menos para as operadoras de TV paga do que canais fechados básicos, como Fox e o Multishow, que cobram mais de R$ 0,60 por assinante.
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