Quase dez anos após o investimento milionário de R$ 500 milhões na criação do RecNov, complexo onde são produzidas as novelas da emissora, a teledramaturgia do canal de Edir Macedo voltou à estaca zero. A audiência de suas novelas caiu 64% desde 2005, segundo Daniel Castro.
“Pecado Mortal”, única novela no ar atualmente, acumula a pior audiência da emissora desde 2004, quando os investimentos na área começaram. Na última quarta (9), o folhetim registrou o terceiro lugar, com apenas 3,7 pontos de média, número registrado em Metamorphosis, em 2004.
Nenhuma novela da Record atinge dois dígitos de audiência há dois anos. A última a conquistar esse feito foi “Vidas em Jogo” (2011), de Cristianne Fridman, que fechou com 11,5 pontos. A decadência começou na trama seguinte, “Máscaras” (2012), de Lauro César Muniz, que registrou 6 pontos.
Os números de “Pecado Mortal” não lembram em nada “Prova de Amor” (2005) e “Caminhos do Coração” (2007). Novelas de maior sucesso da dramaturgia da Record, as duas novelas de Tiago Santiago ultrapassaram 15 pontos de média e incomodaram a Globo, beliscando a liderança.
Inaugurado em 2005, o RecNov nasceu para ser uma espécie de “Projac” (central de estúdios da Globo) da Record. Com dez estúdios em 280 mil m² e estrutura para produzir três novelas simultaneamente, a emissora seduziu atores da emissora concorrente oferecendo altos salários.
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Em 2013, porém, estreou apenas duas novelas (“Dona Xepa” e “Pecado Mortal”), demitiu mais de 500 funcionários e cogitou alugar espaços ociosos para produtoras. A Record também tem dificuldade para retomar o segundo horário de novelas e “Os Dez Mandamentos” teve de ser adiada para 2015.
Atores que tinham trocado a Globo pela Record retornaram e continuam retornando à antiga emissora, como Gabriel Braga Nunes, Lavínia Vlasak, Bianca Rinaldi e Marcelo Serrado. Procurada, a Record informou que não se manifesta sobre assuntos relacionados ao Ibope.
Confira os números das novelas da Record:
A Escrava Isaura (2004): 10,7
Essas Mulheres (2005: 8,3
Prova de Amor (2005): 16,1
Cidadão Brasileiro (2006): 10,6
Alta Estação (2006): 5,6
Bicho do Mato (2007): 11,5
Vidas Opostas (2007): 13,3
Luz do Sol (2007): 9,1
Amor e Intrigas (2007): 11,8
Caminhos do Coração (2007): 15,3
Chamas da Vida (2008): 13,9
Os Mutantes (2008): 11,6
Promessas de Amor (2009): 9,1
Bela, a Feia (2009): 10,5
Poder Paralelo (2009): 10,7
Ribeirão do Tempo (2010): 11,5
Rebelde (2011): 7,8
Vidas em Jogo (2011): 11,5
Máscaras (2012): 5,9
Balacobaco (2012): 6,8
Dona Xepa (2013): 6,9
Pecado Mortal: 5,6 (até 4 de abril)
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