Ibope e Twitter montaram um estudo em parceria, entre maio e agosto deste ano. Esse projeto  apontou um aumentou significativo do uso de hashtags (#) em comerciais nas emissoras de TV aberta.

Só no mês de agosto, foram exibidas 10.465 inserções campanhas publicitárias com hashtags de marcas. Constata-se que esse aumento foi impulsionado durante a Copa do Mundo e os anunciante continuaram, após o mundial, adotando o uso de hashtags em suas campanhas.

As propagandas eleitorais deste ano  também adotaram a prática na TV.