Cada emissora de TV tem seu problema e seu desafio para 2011

O ano ainda não começou direito na televisão, apesar de muita coisa estar encaminhada e engatilhada para entrar no ar. SBT, Globo, Record, RedeTV! e Band colocarão suas novidades no ar entre as semanas seguintes ao carnaval e o início de abril. Em cada emissora um preocupação.
A Globo precisa colocar em sua grade atrações que utilizem uma linguagem mais popular, sem perder a qualidade que desenvolveu nas últimas décadas. Lá é muito comum aparecer no ar produto com uma visão diferenciada que acaba afastando um público menos aberto ao alternativo. Na Record a preocupação é outra. É encontrar o tom que mostre que a emissora tem muito mais do que o dinheiro capaz de comprar tudo, incluindo tecnologia e formatos internacionais semelhantes ao da concorrência. A emissora da Barra Funda precisa mostrar que tem condições de produzir com certa qualidade (e sutileza) seus projetos. Já ao SBT não resta outro caminho a não ser o do ataque para recuperar um espaço que já foi seu e, nesse sentido, precisa falar novamente com seu público. Com uma grade noturna estruturada a partir de formatos adquiridos no exterior, a Band precisa urgentemente mostrar ao mercado que consegue desenvolver atrações também para as faixas da manhã e da tarde e que um dia se livrará dos apadrinhamentos que tanto atrapalham os projetos. A Rede TV! tem em Hebe Camargo a grande oportunidade de mudar sua fama. A emissora pode aproveitar a credibilidade da apresentadora para ajustar muitas atrações e abandonar definitivamente o tom popularesco. Lá em Osasco alguns afirmam que sem as “baixarias” a emissora perderia audiência. Pode ser, num primeiro momento. Depois, esse público regressa e aprende a assistir algo melhor.
A Gazeta e a MTV também preparam suas novidades. A emissora musical quer voltar às suas origens, cortou os VJs mais velhos, buscou novos profissionais e vai dar espaço para a música, que já não era mais a estrela do canal. A Gazeta tem sua lista de estreias, todas voltadas à prestação de serviço e a um público fiel da emissora.

José Armando Vanucci