O “Crowdfunding” ou “Financiamento Coletivo”, tem como objetivo arrecadar dinheiro ou outras doações para uma determinada causa, seja ela filantrópica ou não. Na TV brasileira, temos exemplos de iniciativas deste tipo, voltadas para a filantropia. A seguir, exemplos do bom uso de um instrumento poderoso de mídia, que é a televisão, em prol dos mais necessitados.

A Globo realizou ontem, mais uma edição do “Criança Esperança” em parceria com a UNESCO. O programa surgiu em 1986, através de um especial que comemorava os 20 anos de surgimento do quarteto “Os Trapalhões”, contratado pela Globo em 1977, após a passagem do mesmo por emissoras como a Record e as extintas emissoras Tupi e Excelsior. O programa “Criança Esperança”, faz parte de uma campanha com o mesmo nome, que visa arrecadar fundos para projetos sociais no país, auxiliados pela UNESCO – “United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization” (“Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura” em português), que é um órgão da ONU (Organização das Nações Unidas) com o objetivo de promover a paz e a segurança no mundo mediante a educação, a ciência, a cultura e as comunicações. 

O SBT tem o “Teleton”, que surgiu nos Estados Unidos em 1954, mas ficou conhecido internacionalmente em 1966, sob o comando do famoso comediante Jerry Lewis. O objetivo do Teleton, é levantar dinheiro para instituições fornecerem tratamentos dignos de saúde, para pessoas que não tem condições financeiras de pagar por eles. O “Teleton” está presente em vários países e, chegou ao Brasil em 1998, produzido pelo SBT, graças a um pedido que a apresentadora Hebe Camargo (1929-2012) fez ao apresentador e empresário Silvio Santos, que aceitou transmitir o programa em forma de “maratona televisiva” com várias horas no ar, em sua rede de televisão. Desde então, a instituição beneficiada pelo “Teleton” é a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente), uma associação sem fins lucrativos, que visa tratar, reabilitar e reintegrar à sociedade crianças, adolescentes e adultos portadores de deficiência física. 

Estes programas contam, geralmente, com a presença de artistas convidados. No caso do “Criança Esperança”, artistas contratados da Globo e, no caso do SBT, artistas desta e de outras emissoras de TV. Em ambos os eventos, tem a presença de músicos famosos e outros artistas que fazem suas apresentações. E todos fazem apelos para os telespectadores fazerem suas doações. Estas iniciativas são bem sucedidas, levando-se em conta que dezenas de milhões de reais, são arrecadados todos os anos. Dinheiro vindo de pessoas físicas e de grandes empresas.