Em 2015, emissoras perdem o equivalente ao faturamento do SBT
(Foto: Reprodução)
2015 foi um ano difícil para as emissoras de TV no Brasil. Juntamente com a crise, os canais abertos, no ano passado, tiveram 8,5% a menos do que o faturamento em 2014. Juntas, a Globo, Record e o SBT deixaram de arrecadar o equivalente a toda a receita anual do SBT em 2014, R$ 1,062 bilhão.
A explicação está no medo dos anunciantes, que estão temerosos quanto ao futuro, com a queda das vendas, e acabam reduzindo os investimentos em publicidade. Segundo um estudo realizado pela Globo, de acordo com o colunista Daniel Castro, o mercado publicitário retraiu 11% só no ano passado.
A Globo caiu 7%, menos do que o mercado e menos do que a média da TV aberta. Isso acontece porque, em épocas de crises, os anunciantes tendem a restringir as verbas e a concentrá-las nos veículos mais tradicionais. Por ter maior audiência e ser considerada a melhor, a Globo leva vantagem nisso.
Essa queda também se deve ao fato de 2014 ter sido ano de Copa do Mundo, o que alavanca as receitas da TV, principalmente as da Globo, detentora dos direitos de transmissão. Para 2016, a Globo aposta na Olimpíada do Rio de Janeiro para atenuar os efeitos da crise. No entanto, não há expectativas.
A emissora, em um cenário mais otimista, prevê “crescimento” zero, sem queda nem aumento, graças aos investimentos publicitários gerados pelos Jogos Olímpicos. “O mercado vai se manter estável, a não ser que tenhamos uma novidade na economia”, diz Antonio Rosa Neto, superintendente da TV Gazeta.
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Em 2015, a Globo revelou ter faturado R$ 11,9 bilhões em 2014, valor que inclui o portal de internet e a gravadora do grupo. O SBT de São Paulo informou ter arrecadado R$ 1,062 bilhão. E a Record, teria tido uma receita de R$ 2,5 bilhões em 2014. Os dados de 2015 ainda não foram apurados.
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