Falência exigida e 19 lojas fechadas de uma só vez: Rival do McDonald’s sofre 2 viradas em país

Ícone do fast food, rival nº1 do McDonald's em país, entra em crise e vive terror de falência em meio a um cenário adverso

Nos últimos anos, a indústria de fast food nos Estados Unidos enfrentou desafios financeiros significativos, agravados pelos impactos da pandemia de COVID-19.

Uma das vítimas desse cenário é a Burger Fi International, uma rede de restaurantes especializada em hambúrgueres, a qual sofre duas viradas após crise:

• Exigência pela sua falência através do Capítulo 11 em 11 de setembro de 2024;
• Luta para conseguir se reestruturar em meio às dívidas e continuar operando.

Vale destacar que a rede é uma das principais rivais do McDonald's na região, uma vez que oferece uma proposta de fast food, mesmo produzindo uma linha mais gourmet.

Diante disso, a partir de informações do portal Capitalist e do New York Post, a equipe especializada em economia do TV Foco traz mais detalhes dessa situação, a qual deixou milhares de clientes norte-americanos em choque.

Alto padrão

A BurgerFi foi fundada em fevereiro de 2011 em Lauderdale-by-the-Sea, Flórida, com a proposta de oferecer hambúrgueres gourmet preparados com ingredientes de alta qualidade e sem conservantes artificiais:

• Rapidamente, a marca conquistou popularidade e expandiu suas operações para várias cidades dos EUA.
• Em novembro de 2021, a empresa adquiriu a Anthony's Coal Fired Pizza & Wings, diversificando seu portfólio e ampliando sua presença no mercado.

Entretanto, como para tantas outras, a pandemia de COVID-19 trouxe desafios significativos para a rede.

Durante os períodos de restrição, muitas unidades tiveram que reduzir sua operação ou fechar temporariamente, o que afetou drasticamente a receita.

Fechamento de lojas:

Com a reabertura do comércio, a empresa enfrentou uma inflação persistente, que aumentou os custos de insumos e mão de obra.

Nesse período, a empresa acumulou dívidas significativas, com passivos estimados entre US$ 100 e US$ 500 milhões.

Porém, para tentar contornar a crise, a BurgerFi implementou um plano de recuperação que incluiu o fechamento de uma só vez de 19 lojas corporativas, sendo 9 da própria rede e 10 da Anthony's Coal Fired Pizza & Wings.

Essa medida foi tomada para reduzir custos operacionais e concentrar os recursos nas unidades mais lucrativas.

Apesar disso, a empresa continua operando suas unidades franqueadas e busca investidores para evitar o colapso total.

Qual é a situação atual da Burger Fi?

Atualmente, a Burger Fi conta com cerca de 100 unidades em funcionamento nos Estados Unidos, mantendo a esperança de reverter a situação financeira através da reestruturação de seu modelo de negócios.

A marca tem investido em estratégias como:

• Parcerias de delivery;
• Reformulação de seu marketing digital;
• Introdução de opções mais saudáveis em seu cardápio, visando atrair novos consumidores e fidelizar os antigos.

Em comunicado oficial ao New York Post, o CEO Carl Bachmann e o Diretor de Reestruturação Jeremy Rosenthal expressaram confiança de que o processo de reorganização ajudaria a proteger e expandir as marcas, além de apoiar a continuidade das operações.

Durante o processo de falência, tanto os restaurantes corporativos quanto os franqueados continuam operando normalmente.

Considerações finais:

A Burger Fi, uma das principais rivais do McDonald's nos EUA, entrou com pedido de falência sob o Capítulo 11 em 11 de setembro de 2024 devido às dívidas acumuladas entre US$ 100 e US$ 500 milhões, após enfrentar os desafios da pandemia e a inflação crescente.

Mas, a fim de reduzir custos, fechou 19 lojas corporativas e busca investidores para manter suas operações.

Porém, apesar de ainda estar em situação crítica, atualmente segue em funcionamento com cerca de 100 unidades, apostando em estratégias como entrega e reformulação do cardápio para se reerguer.

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