Dois shoppings gigantescos tem fim confirmado e duas varejistas podem ter colocado a “última pá de cal”

Já chegamos a comentar em matérias anteriores o quanto a “Era dos Shoppings Centers” podem estar chegando ao fim.

Isso porque, com o avanço da tecnologia e a praticidade que ela traz na hora de fazer as compras acabaram passando como um rolo compressor em cima desse modelo (que até então era tão amado*)

(*Para saber mais sobre esse assunto, clique aqui*)

Porém um dos países que anda sofrendo bastante com esse cenário de “fim de linha” é os Estados Unidos.

De acordo com dados precisos apresentados pelo presidente da consultoria de varejo SiteWorks, Nick Egelanian, se na década de 80, o país possuía cerca de 2,5 mil unidades em funcionamento, hoje apenas 700 estão abertos.

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Segundo ele, a tendência é que esse número diminua para até 150 em dez anos.

Cenário de abandono

Conforme exposto no portal Istoé Dinheiro, o escritor e fotógrafo Matthew Christopher tem feito registros de imagens dos fechamentos por meio de suas lentes.

Ele explora locais abandonados ao redor do mundo para fotografar e teve como foco os shoppings fechados nos Estados Unidos.

Christopher resgatou que o primeiro shopping suburbano fechado foi o Southdale Shopping Center, em Edina, no estado de Minnesota. Essa unidade foi construída ainda em 1956 e era a maior “coqueluche” da região.

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Com a expansão de centros comerciais nos anos 90, já se via uma ‘disputa’ maior por clientes, fazendo com que algumas unidades perdessem a força e acabassem encerrando suas atividades.

Já nos anos 2000, shoppings do tipo acabaram saindo de moda, por “culpa” de duas grandes varejistas amadas : a Wallmart e a Amazon.

No caso da Amazon, a “culpa” caiu quando o Randall Park Mall, em North Randall, Ohio, que um dia foi o maior centro comercial do mundo acabou sendo demolido por um Centro de Fulfilment Amazon.

Mas mesmo diante de tantos obstáculos, segundo o fotógrafo, muitos deles conseguiram expandir seus negócios para hotelaria e centros comunitários, comerciais e outros tipos de serviços.

Esse novo cenário, as vendas e o tráfego de pedestres em shoppings nos Estados Unidos aumentaram cerca de 10% em 2022, segundo estudo da Coresight Research.

Mesmo assim, pela visão do fotógrafo, não há apostas seguras e os campeões do mercado de hoje poderão ser “enterrados na poeira e nas sombras amanhã”.

Os shoppings vão realmente acabar?

Diante desse cenário adverso, muitos se perguntam: “E aí, já era para os shoppings?”

A resposta desse questionamento vai depender do quão bem sucedidas as redes vão ser nas suas tentativas de reinventar o negócio de shopping.

Em primeiro lugar, para que isso aconteça, os shoppings precisam oferecer experiências que só podem ser ofertadas no offline como:

• Academias;
• Spas;
• Centro de eventos;
• Galerias de arte
• Espaço para a prática de esportes

Mas apesar da preocupação, essa ameaça ainda não é tão latente uma vez que ainda se existe a necessidade de entrar em uma loja e sentir os produtos que se estão comprando.

Porém, é extremamente crucial, que  os shoppings também se conectem e se disponham a vender online seus produtos e serviços por meio dos aplicativos.

Se integrar com as entregas físicas e oferecer experiências personalizadas que só a presencialidade possibilita, cria-se um elo da multicanalidade, possibilitando uma experiência fluida de comprar e usar.

À medida que os shoppings continuem a se transformar e evoluir para atender a essas expectativas, eles, por sua vez, impulsionarão novos comportamentos de clientes e vão inaugurar a próxima era de nossa história do consumo.

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