“Encerramento das operações”: Globo confirma fechamento de fábrica nº1 de biscoitos em SP em plena era Tarcísio

Encerramento da fábrica nº 1 de biscoitos em SP expõe grandes viradas e surpreende setor e consumidores logo no início de 2025 e em plena era Tarcísio

Em plena era Tarcísio, já nos primeiros dias de janeiro de 2025, a indústria paulista foi surpreendida por um baque difícil de digerir: uma das fábricas de biscoitos mais aclamadas do Brasil, líder em vendas no estado de São Paulo, anunciou o “Encerramento das suas operações”.

A confirmação veio por meio do portal G1, da Globo, o que pegou milhares de consumidores e funcionários de surpresa.

Trata-se da M. Dias Branco, uma das maiores fabricantes de massas e biscoitos do Brasil, é conhecida por suas marcas icônicas como Piraquê e Adria.

A fábrica, em questão, ficava localizada em Lençóis Paulista, interior de São Paulo, o que resultou na demissão de aproximadamente 500 funcionários.

Diante dessas informações, a equipe especializada em economia e mercado do TV Foco traz agora um parâmetro completo do ocorrido.

MAS ATENÇÃO! Antes de prosseguirmos com a matéria, é bom deixar claro que essa decisão de encerramento não tem ligação alguma com crises ou instabilidades financeiras, e sim com uma reestruturação, conforme confirmado pela própria empresa.

Por que a fábrica encerrou suas atividades?

Para quem não sabe, a fábrica de Lençóis Paulista tem uma longa trajetória no setor alimentício. Fundada há mais de 20 anos, a unidade foi adquirida pela M. Dias Branco, através da marca Zabet.

A instalação passou por diversas modernizações e, desde 2023, era responsável pela produção do portfólio da marca Vitarella, que atualmente é a marca nº 1 em vendas de biscoitos no Brasil.

Apesar dessa primeira virada, ainda no dia 6 de janeiro de 2025, em nota, a empresa não apenas explicou tal decisão como afirmou que continua investindo em novas tecnologias e modernizações necessárias, conforme exposto no G1:

“A companhia segue investindo em novas tecnologias e modernizando suas unidades industriais e, como parte desse processo, as atividades de produção da fábrica de Lençóis Paulista serão transferidas para outras unidades, garantindo maior eficiência operacional, redução de custos e agilidade na entrega dos produtos, aumentando sua competitividade no mercado.”

O que ocorreu com os 500 funcionários demitidos?

Para mitigar os impactos da reestruturação, a M. Dias Branco assegurou um pacote de benefícios aos funcionários demitidos, incluindo cursos de capacitação profissional para facilitar a recolocação no mercado de trabalho.

“A empresa está comprometida em minimizar os impactos da reestruturação. Sempre que possível, a M. Dias Branco busca aproveitar o talento de sua equipe, oferecendo novas oportunidades de trabalho em outras unidades da organização.” — Declarou a empresa.

Uma das mais fortes no mercado

Com sede em Eusébio (CE), a M. Dias Branco possui atualmente 22 indústrias no Brasil, incluindo:

• 13 fábricas de massas, biscoitos e outros alimentos;
• 7 moinhos de trigo;
• 2 fábricas de cremes e gorduras vegetais.

Além disso, a companhia conta com 29 filiais comerciais e emprega cerca de 17 mil funcionários diretos.

Além da Adria e Piraquê, a empresa detém marcas renomadas como:

• Fortaleza;
• Richester;
• Isabela;
• Frontera;
• Fit Food;
• Jasmine Alimentos.

Mesmo diante do fechamento da unidade paulista, a companhia reafirmou o foco na expansão da Vitarella:

“Vitarella é a marca número 1 em vendas de biscoitos no Brasil e seguirá expandindo sua presença. O interior de São Paulo, inclusive, é um dos focos da marca e da M. Dias Branco.”

Como foi a trajetória de expansão da M. Dias Branco nos últimos anos?

A M. Dias Branco tem expandido cada vez mais os seus negócios, o que se intensificou nos últimos anos:

• Em 2018, a empresa adquiriu a Piraquê por R$ 1,55 bilhão, consolidando sua posição no mercado de biscoitos e snacks.

• Em 2021, ampliou sua atuação para o segmento de health food e molhos e condimentos com a aquisição da Latinex por R$ 180 milhões, dona das marcas Fit Food e Frontera.

• A empresa, que atualmente opera 22 complexos industriais e exporta para mais de 40 países, ainda mantém sua liderança no mercado nacional de massas e biscoitos.

Conclusão:

Dona das marcas Piraquê e Adria, uma das gigantes do setor alimentício brasileiro, a M. Dias Branco anunciou o encerramento de uma de suas fábricas, logo no início de 2025.

O fechamento da fábrica em Lençóis Paulista não só marcou o fim de uma era, como surpreendeu o mercado.

Porém, esse movimento faz parte de uma reestruturação que expõe o novo perfil estratégico da companhia.