A TV Globo fechou na semana passado o maior projeto de comercialização do mercado publicitário brasileiro: o patrocínio das transmissões dos campeonatos de futebol no próximo ano. Serão, no mínimo, 95 partidas dos campeonatos estaduais, do Brasileirão, da Copa do Brasil, da Taça Libertadores da América e da Copa Sul-Americana, além dos amistosos da Seleção e das eliminatórias da Copa do Mundo.
A emissora não revelou números, mas vai faturar R$ 1,7 bilhão só com o futebol na TV aberta. Incluindo placas estáticas nos estádios, chegará a R$ 1,9 bilhão ou quase toda a receita anual da Record, segunda maior rede em faturamento do país. De acordo com o jornalista Daniel Castro, o plano de comercialização assustou publicitários e anunciantes. Isso porque trouxe um aumento acima da inflação, de 14,5% sobre 2016. O aumento foi para compensar a exclusividade da transmissão na Globo.
Os patrocinadores serão Banco Itaú, Brahma, Chevrolet, Johnson e Johnson, Ricardo Eletro e Vivo. O projeto de comercialização da Fórmula 1 para 2017 na TV Globo também foi totalmente vendido ao mercado publicitário. Patrocinarão as corridas Santander, Itaipava, Tim, Renault, Unilever e Nestlé.
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