Globo, Record e Band vendem alma à igreja evangélica e emissoras dependem da fé para sobreviver

Tv Foco mostra hoje atrizes brasileiras dos anos 1990 já chegaram aos 50 anos, mas continuam arrancando suspiros por onde passam.

O que R.R. Soares, a novela "Vai Na Fé" e Edir Macedo possuem em comum? (Foto: Reprodução/Band/TV Globo/Record)

Globo,Recordeoutrasgrandesemissorastêmusadoaigrejaevangélicaparaconquistarpúblicoeobterlucro

Éinegávelaimportânciadareligiãonavidadapopulaçãomundial,masoBrasilé,esemprefoi,umpaísmuitocristão.IssorefletetambémnotipodeconteúdoqueosfrequentadoresdeigrejasconsomemnaTV.ComexceçãodoSBT,aRecord,aBand,aRedeTV!eatémesmoaGlobopossuemsuasligaçõesdiretascomacomunidadeevangélica.

Aestreiadanovela"VaiNaFé"surpreendeumuitosqueacompanhavamaintroduçãoàhistóriadeSol(SheronMenezzes),queéumamulherevangélica,vendedorademarmitas,masquesevêemumdilemaquandoprecisavoltaraserdançarinadefunkparapagarascontasbásicasdecasa.

AGlobovoltouaabordarareligiãoemsuasnovelas,apósumperíodosombrioemquepartedacomunidadeatribuiuàemissoraalgumasmazelasdasociedade,inflamadasporquestõespolíticas.Paratentarfazeraspazescomessaparceladopúblico,aplatinadaconvocouaautoradesucessoRosaneSvartman("TotalmenteDemais","BomSucesso")paraescreverumahistórialeveequeretrateosevangélicosdeformarespeitosa.

Houveumacertaapreensãodequemsegueareligião,jáquefiéisserecusaramemdarumachanceparaaGloboporsermuitocatólica.Dequalquerforma,aescritoraresponsávelpelatramacontounacoletivadeimprensadelançamentodanovelaqueofolhetimsurgiuporqueaigrejaevangélicaéumassuntolatentenasociedade.

"Umautordetelenovelaprecisatersensibilidadedesaberoqueestálatentenasociedade,oqueaspessoasqueremconversar.Hádoisanos,quandofizpesquisade'BomSucesso'viqueopúblicoevangéliconãoestavaafastadodasnovelasdaGlobo.ComeceiapensarnissoenasceuaSol.Forampesquisaseentendimentos",declarou.

SheronMenezzeséSolem"VainaFé"(Foto:Divulgação/TVGlobo)

Leiatambém
PortiollieCabrini:Globojogamilhõesnamesaparacontratar2apresentadores
GlobodemitenomedojornalismoapósagressãoarepórterdaBandDesesperada,GlobopreparapropostairrecusávelparaestreladoSBTequerenfraquecerprogramadarival

ATRAVÉSDADRAMATURGIA

Essaéatentativadaemissoracariocaemseguiratendênciadasconcorrentesemobterlucroepúblicoatravésdareligião,mascomoquesabefazerdemelhor:asnovelas.Asoutrasemissorasusam,indiscutivelmente,umaformamaisapelativadeconversarcomessaparceladefiéis.

ARecorddedicatodaasuamadrugadanaexibiçãodeconteúdodaIgrejaUniversal,deEdirMacedo.Asquedasdeaudiêncianoiníciodanoite,inclusive,sedãoporcontadaexibiçãodessehorárioreligioso.Nãoénovidadetambémquesuasprincipaisnovelastambémretratamassuntosbíblicos,equeatécertopontoobteveaudiênciaestrondosanagrade.

Em2015,anovela"OsDezMandamentos"liderouaaudiênciadaGrandeSãoPauloportrêsdiasseguidoseassombrouaGlobo.NodiaemqueMoisés(GuilhermeWinter)abriuoMarVermelho,aRecordatingiu28,1pontos,vencendoaprincipalrival,quenaépocaexibiaanovela"ARegradoJogo".

GuilhermeWintercomoMoisésem"OsDezMandamentos"(Foto:Divulgação/Record)

SALVANDOEMISSORASDECRISES

Atualmente,avendadehoráriosparaigrejaséessencialparaasobrevivênciadealgumasemissoras.ABand,porexemplo,semprevendeuohorárionobreparaR.R.Soares,passandoessafaixaparaFaustãodesdeoiníciode2022.Opastorficou18anosnaemissoraedeixouparaoinvestimentodocanalnoapresentador,masascoisasnãosaíramcomooplanejado.

Emjulho,aBandrecorreunovamenteaolíderreligiosoparavenderhoráriosefazeracontafecharnofinaldomês.OretornofinanceiroparaumaempresadoportedaemissoradoMorumbiaovenderagradeparaumaigrejaéenorme,fechandooanocomumlucromilionário.

ApósrompercomaBand,aIgrejaUniversalfechouumcontratoótimocomaGazeta.DeacordocomoNotíciasdaTV,naúltimasegunda-feira(23),EdirMacedoassinouumcontratoquepermitequeoconteúdoreligiososejatransmitidodas20hàs2hnaemissoradaFundaçãoCásperLíbero.

OcanalreceberáR$1,2milhãopormêseocontratotemvalidadeatéofimde2023,podendoserrenovadoautomaticamentepormaisumanocasoasduaspartesconcordemcomaparceria.Emumano,aUniversalpodepagaralgoequivalenteaR$15milhõesparaaemissorapaulista.

Apesardanovidade,aGazetaeaUniversaljátinhamumaboarelaçãodesde2003,quandocercadeduashorasdagradejáexibiaconteúdoreligioso.AfaltadoCanal21,daBand,tambémfezcomqueodonodaRecordinvestissemaisnaconcorrenteparaexibiroscultos.

ValdemiroSantiago,EdirMacedoeR.RSoarescompramhoráriosnaTVaberta(Foto:Reprodução)

SEMESPAÇO

OSBTéaúnicaemissoraquenemflertacomconteúdosevangélicosemsuagrade.DeacordocomRicardoFeltrin,doUol,emmeadosde2012aemissorarecebeuumapropostarobustadaIgrejaMundialparaexibirconteúdoreligiosoduranteasmadrugadas.Diretoresdocanalacreditaramqueseriaumaboamovimentaçãoparaaempresa,quelucrariaR$200milhõesnofimdoano.

SilvioSantos,entretanto,recusouapropostaenãopermitiuqueissoacontecesse.OHomemdoBaúéjudeueobedeceaoShabbat,fazendoquestãodecelebrarareligiãodeformareservadaesemfazernenhumtipodeapologiaemsuagradedeprogramação.Nãoexistenaempresanenhumtipodereferênciaaoutrasreligiões,apesardesuasfilhasserembemdevotasdaigrejaevangélicaeatéfazeremcampanhasdefénasredessociais.

Em2005,oempresáriotambémrecusououtragrandeproposta.EdirMacedotentoucomprarhorárioemsuaprincipalrival,jáqueaRecordeoSBTdisputamotempotodoavice-liderançadaTVbrasileira.Semdesviardeseusideais,oapresentadorrecusouapropostaeimpediunovasnegociações.

SilvioSantosrecusouvendadehorárioaigrejas(Foto:Reprodução/SBT)

ALTOSEBAIXOSDOSEGMENTO

Emplenapandemia,noanode2020,asemissorascolocaramseushoráriosàvendaem'liquidação'eofereceramaté70%dedescontoemaluguéisparaasigrejas.DeacordocomRicardoFeltrin,RedeTV!,BandeGazetacontornaramcrisesatravésdosvalorespagospelaIgrejaUniversal,IgrejaInternacional,VitóriaemCristo,AssembleiadeDeuseComunidadeCristãoPazeVida.

Nomesmoano,oex-presidenteBolsonarolançouumaMedidaProvisóriaquefacilitavaatransmissãodeconteúdosevangélicosecatólicosdegraçadaTVporassinatura.OprojetofoiencabeçadoporFábioFaria,ex-ministrodasComunicaçõesegenrodeSilvioSantos,alémdeserumgrandealiadodoantigochefedoExecutivo.

Em2022,aJustiçaFederalnoRiodeJaneirocondenouaBandeaRecordRJadiminuíremotempovendidoàsigrejasevangélicasemsuasgrandestantoderádioquantodeTVporexcederemoslimitesde20%e25%,respectivamente.OscanaisdesrespeitaramregrasdaLeiGeraldaRadiodifusãoimpostasparaessesveículos,deacordocomoObservatóriodaTV.

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