Rede Globo renova contrato com Milena e mais 4 nomes do BBB, mas sofre pressão com Ana Paula e surpreende ao dispensar Jordana
A decisão da Globo de renovar o contrato de cinco participantes do BBB 26 movimentou os bastidores da televisão e surpreendeu parte do público que acompanha o reality show. A emissora assinou nesta quarta-feira (27) a continuidade do vínculo com Milena Moreira, conhecida nacionalmente como Tia Milena, além de Chaiany Andrade, Marciele Albuquerque, Maxiane Rodrigues e Samira Sagr.
Todas participaram do grupo Pipoca, formado por anônimos, e agora seguirão ligadas ao canal por meio da ViU, braço de influenciadores digitais da empresa. A movimentação chamou atenção porque a emissora vem reduzindo nos últimos anos o número de ex-BBBs mantidos sob contrato após o fim do programa. Desta vez, porém, o desempenho comercial e digital do BBB 26 pesou diretamente na decisão. Segundo informações divulgadas pelo F5, da Folha de S.Paulo, os critérios usados envolveram interesse do mercado publicitário, engajamento nas redes sociais e potencial artístico das participantes.
Milena Moreira já havia revelado anteriormente que negociava a permanência com a Globo. A vice-campeã do BBB 26 virou um dos principais nomes da edição e acumulou grande repercussão fora da casa. O carisma da participante ajudou a transformar a ex-sister em um nome atrativo para campanhas publicitárias e ações digitais.
Além dela, Samira Sagr também ganhou força nos bastidores após apresentar crescimento acelerado nas redes sociais e mostrar bom desempenho em trabalhos comerciais logo depois da eliminação. Chaiany Andrade chamou atenção por conseguir espaço em projetos artísticos ainda durante o período pós-reality, enquanto Marciele Albuquerque e Maxiane Rodrigues conquistaram forte identificação com nichos específicos do público.
A emissora avaliou não apenas a popularidade, mas também a capacidade de cada uma gerar retorno financeiro para marcas parceiras e patrocinadores.
Com o novo acordo, as cinco ex–BBBs continuarão agenciadas pela ViU. Para quem não conhece, a ViU funciona como uma agência de talentos e influenciadores ligada diretamente à Globo. O setor cuida da carreira comercial dos artistas e ex-participantes do reality, negociando campanhas, publicidade, presença em eventos e participações em programas.
Desde 2023, a empresa passou a apostar mais nesse modelo para aumentar o lucro com os nomes revelados pelo BBB. Antes disso, muitos participantes deixavam o programa e fechavam contratos milionários sem qualquer ligação com a emissora.
A mudança na estratégia aconteceu principalmente depois do fenômeno envolvendo Juliette Freire no BBB 21. A campeã daquela edição acumulou milhões de seguidores e assinou contratos publicitários extremamente lucrativos após o reality.
Desde então, a Globo passou a ampliar o controle comercial sobre os participantes de maior destaque. O objetivo foi evitar perder espaço no mercado de influência digital, que cresceu de forma acelerada nos últimos anos. Comentários nas redes sociais e fóruns sobre o BBB mostram que o público acompanha de perto essa estratégia comercial adotada pela emissora.
Nos últimos anos, a empresa costumava manter cerca de três participantes por edição sob contrato ativo. No BBB 25, por exemplo, continuaram ligados à emissora a campeã Renata Saldanha e a dupla Aline Patriarca e Vinícius Nascimento. Já no BBB 24, permaneceram Beatriz Reis, Giovanna Pitel e Fernanda Bande. Fernanda, porém, deixou a empresa em 2025 para tentar espaço na Band, mas não conseguiu firmar contrato com a concorrente. Enquanto isso, Davi Brito, vencedor daquela edição, acabou não renovando vínculo.
O BBB 26 registrou números considerados positivos internamente pela Globo. Segundo dados divulgados nos bastidores do entretenimento, o programa ultrapassou a marca de 100 milhões de menções espontâneas nas redes sociais.
Esse número representa todas as vezes em que usuários comentaram o reality sem ações patrocinadas ou publicidade paga. A edição ficou atrás apenas do BBB 21, vencido por Juliette Freire, que ainda aparece como o maior fenômeno digital da história do programa.
Ana Paula assinou com a Globo?
Enquanto algumas participantes garantiram permanência, outros nomes seguem em negociação e vivem situação indefinida. Entre eles estão Ana Paula Renault e Jonas Sulzbach. Os dois se destacaram bastante durante a temporada e despertaram interesse comercial.
Mesmo assim, as conversas ainda não chegaram a um acordo definitivo. No caso de Ana Paula Renault, as negociações enfrentam maior dificuldade porque ela possui equipe própria para administrar campanhas publicitárias e contratos comerciais.
A ausência de Jordana entre os nomes renovados também provocou surpresa nas redes sociais. A participante ganhou destaque durante conflitos dentro da casa e esteve envolvida em momentos de forte repercussão entre fãs do programa. Apesar disso, a Globo optou por priorizar nomes considerados mais fortes comercialmente neste momento. Internamente, o mercado publicitário teve peso decisivo nas escolhas feitas pela emissora.
Outro detalhe importante envolve o crescimento da influência digital no entretenimento brasileiro. Hoje, participantes de reality shows conseguem transformar rapidamente a exposição televisiva em contratos milionários nas redes sociais. Empresas analisam métricas como engajamento, alcance, número de seguidores e capacidade de conversão em vendas antes de escolher quais personalidades irão representar marcas.
Por isso, a permanência dessas ex-BBBs não depende apenas da popularidade dentro da casa, mas principalmente do desempenho fora dela.
Nos bastidores, existe a expectativa de que algumas das participantes renovadas também recebam oportunidades em áreas artísticas. A Globo avalia possibilidades envolvendo novelas, programas de entretenimento, quadros especiais e conteúdos digitais. Chaiany Andrade, por exemplo, já apareceu ligada a projetos dramatúrgicos após deixar o reality. A tendência é que a emissora continue explorando o potencial dessas participantes em diferentes formatos de conteúdo.
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