Ibope: não vale o que mostra

medições meramente estimativas, diz Ibope

O Ibope surpreendeu ao admitir que o serviço que mede o tempo real da audiência não deve ser usado como parâmetro.

Esta ferramenta do Ibope é seguida fielmente pelas emissoras, que a utilizam para determinar se uma atração deve ficar cinco, dez ou mais minutos no ar em um programa televisivo. Ao se defender em ação judicial movida pela Record, o Ibope assegura que o índice de audiência em tempo real está sendo mal utilizado.

“Os dados em tempo real são meramente estimativos e, por isso, provisórios, de modo que não devem ser utilizados na tomada de decisões”, declarou o instituto na Justiça de São Paulo.