Fracasso: Novela feita para salvar emissora de TV a ajudou a ir à falência
Baseada em best-seller de Paulo Coelho, produção de 1998 enfrentou greve de atores por falta de salários e teve desfecho narrado às pressas
E, por uma ironia do destino, uma novela criada para salvar a Rede Manchete do colapso financeiro acabou acelerando o processo de falência do canal.
Trata-se de Brida (1998), que, segundo informações compartilhadas pelo portal NDTV:
- Fracassou na audiência;
- Afastou patrocinadores com uma aposta comercial arriscada;
- Deixou de honrar o pagamento do elenco.
Baseada no best-seller do escritor Paulo Coelho, a produção teve seu capítulo final transmitido em 23 de outubro de 1998.
O encerramento melancólico ocorreu sem os atores em estúdio devido à paralisação por atrasos salariais.
A trama foi interrompida de forma abrupta no capítulo 54 e concluída apenas com a narração do locutor oficial da rede.
Do sucesso ao fracasso
A aposta na adaptação de Brida buscava repetir o êxito de faturamento obtido anteriormente por Xica da Silva (1996).
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O diretor Walter Avancini encarava a nova produção como o caminho estratégico para a sobrevivência da emissora.
Escrita inicialmente por Jayme Camargo, a história acompanhava a jovem Brida (Carolina Kasting) descobrindo o universo da bruxaria.
Enquanto a obra literária possuía apenas quatro personagens centrais, a adaptação televisiva expandiu a trama para 40 papéis.
A escalação final reuniu nomes como Othon Bastos, Tânia Alves, Victor Wagner e Rubens de Falco.
Inclusive, a protagonista Carolina Kasting assumiu o papel principal apenas uma semana antes das gravações, após recusas de outros nomes do mercado.
Porém, mesmo em meio à severa crise financeira, a emissora financiou gravações internacionais na Irlanda por meio de permutas.
Para atrair marcas, a diretoria estabeleceu um contrato comercial incomum:
- A cobrança das cotas dos anunciantes ficou vinculada ao cumprimento de uma meta mínima de 5 pontos de audiência média no Ibope.
O plano falhou quando a audiência média estacionou em apenas 2 pontos no horário nobre.
No mesmo período, a principal concorrente exibia “Torre de Babel”, na Globo, ultrapassando a marca de 50 pontos, enquanto programas rivais registravam médias de 20 pontos.
Na tentativa de reverter o cenário e atrair o público feminino, o autor Jayme Camargo foi afastado a partir do 14.º capítulo, sendo substituído por Sônia Mota e Angélica Lopes.
Mas nem mesmo essa alteração no roteiro funcionou nos índices de audiência.
Como a novela Brida ajudou na falência da Manchete?
Com apenas dois meses de exibição e acumulando um mês e meio de salários atrasados, atores e equipe técnica recusaram-se a continuar os trabalhos em estúdio.
Sem cenas para os capítulos finais, a direção encerrou a novela improvisando a leitura do desfecho dos núcleos pelo locutor Eloy Decarlo.
A grade de programação preencheu o espaço vago com uma reprise de Pantanal (1990).
O colapso da produção esgotou os recursos operacionais restantes do canal. A Rede Manchete encerrou suas transmissões definitivamente em maio de 1999.
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Autor(a):
Lennita Lee
Jornalista com formação em Moda pela Universidade Anhembi Morumbi e experiência em reportagens sobre economia e programas sociais. Com olhar atento e escrita precisa, atua na produção de conteúdo informativo sobre os principais acontecimentos do cenário econômico e os impactos de benefícios governamentais na vida dos brasileiros. Apaixonada por dramaturgia e bastidores da televisão, Lennita acompanha de perto as movimentações nas principais emissoras do país, além de grandes produções latino-americanas e internacionais. A arte, em suas múltiplas expressões, sempre foi sua principal fonte de inspiração e motivação profissional.