ADEUS no Rio de Janeiro: Rival n°1 da Marisa tem FIM devastador de 2 lojas no Barra Shopping e VillageMall

Rival da Marisa fecha 2 lojas no Barra Shopping e VillageMall, devastando clientes no RJ. Saiba os detalhes

O cenário do varejo global de moda atravessa um período de ajustes e desafios consideráveis. Transformações no comportamento do consumidor, bem como a dinâmica da concorrência, pressionam empresas estabelecidas.

Um evento significativo que repercutiu no mercado brasileiro ocorreu em janeiro de 2021. Naquela ocasião, uma importante rede internacional reviu sua presença física no país, impactando diretamente operações em grandes centros comerciais.

A partir de informações divulgadas pela “Folha de S. Paulo” e “Veja”, a equipe do TV Foco, especializada em notícias do varejo, traz agora mais detalhes sobre o assunto.

O encerramento no Brasil

A rede em questão é a Forever 21, um ícone global do segmento de fast fashion. A empresa decidiu, no início de 2021, encerrar as atividades de todas as suas 11 lojas situadas em shoppings da rede Multiplan no Brasil.

Essa medida incluiu unidades de grande visibilidade, como as localizadas no BarraShopping e no VillageMall, ambos estabelecimentos de destaque no Rio de Janeiro.

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A marca era conhecida por oferecer roupas alinhadas às tendências, embora também tenha enfrentado questionamentos sobre práticas trabalhistas ao longo dos anos. Assim, este cenário já indicava desafios para a então concorrente da Marisa.

Nova crise e pedido de recuperação nos EUA

A trajetória da empresa nos Estados Unidos já continha um capítulo de recuperação judicial iniciado em 2019. Contudo, em março de 2025, a matriz americana protocolou um novo pedido de recuperação judicial, o segundo em um período de apenas seis anos.

Essa ação ocorreu porque a F21 OpCo, entidade que opera a marca nos EUA, não obteve êxito em encontrar um comprador para suas operações. A dificuldade em negociar suas lojas reflete um ambiente de mercado desafiador.

Fatores da dificuldade atual

Diversos elementos contribuíram para essa complexa situação nos Estados Unidos. A ascensão expressiva de plataformas de comércio eletrônico, como Shein, Temu e Amazon, por exemplo, representou uma concorrência formidável.

Ademais, o declínio observado em grandes shoppings centers americanos impactou negativamente varejistas tradicionais.

Representantes da F21 OpCo apontaram a ausência de um caminho sustentável, citando a competição estrangeira agressiva, custos crescentes e as mudanças nas tendências de consumo.

Como a empresa chegou a este ponto?

Fundada em Los Angeles em 1984 por imigrantes sul-coreanos, a Forever 21 alcançou grande popularidade, especialmente entre o público jovem. A marca se destacou por oferecer produtos acessíveis e conectados às últimas novidades da moda.

Entretanto, após a primeira reestruturação em 2019, a empresa foi adquirida por um consórcio e, posteriormente, sua operação passou para a Catalyst Brands.

Atualmente, a companhia busca uma venda supervisionada judicialmente nos EUA, enquanto suas lojas e o site americano continuam operando provisoriamente.

Detalhes financeiros do pedido recente

O pedido de recuperação judicial mais recente nos Estados Unidos listou ativos com valor estimado entre 100 e 500 milhões de dólares. Em contrapartida, os passivos declarados variam de 1 a 10 bilhões de dólares. O processo envolve um número significativo de credores, estimado entre 10.001 e 25.000.

Portanto, a situação atual da operação americana da Forever 21 é resultado de uma complexa interação de fatores, incluindo:

• Intensa concorrência de plataformas de e-commerce.
• Mudanças nos hábitos e preferências dos consumidores.
• Aumento dos custos operacionais e logísticos.
• Redução do fluxo de clientes em shoppings físicos tradicionais.

Considerações finais

Dessa maneira, o encerramento das operações brasileiras pode ser visto como um sinalizador das dificuldades persistentes enfrentadas pela marca em escala global.

Por fim, o futuro da Forever 21 nos Estados Unidos permanece incerto, dependendo do sucesso do processo de venda em andamento para evitar uma liquidação total das operações no país.