Pedido de falência e portas fechadas: Loja n°1 das donas de casa padece em país após 80 anos

Loja nº 1 e queridinha das donas de casa fecha as portas e encerra sua história no varejo após pedido de falência

Depois de mais de 80 anos de funcionamento e uma legião de clientes fiéis, em sua maioria donas de casa, uma rede de lojas especializada em artigos de artesanato, tecidos e costura, anunciou o encerramento definitivo de suas operações após pedido de falência.

Trata-se da Joann, cuja decisão de fechar todas as unidades foi tomada após a empresa entrar, pela segunda vez em menos de dois anos, com pedido de recuperação judicial.

O plano inicial era salvar parte da rede, mas os desdobramentos do processo acabaram selando o fim da marca no varejo físico.

Sendo assim, a partir de informações divulgadas pelo portal Em Foco e Wiki a equipe especializada em economia do TV Foco traz mais detalhes do fechamento abaixo e seus impactos.

Fundação modesta e expansão nacional

A trajetória da Joann começou em 1943, como uma pequena loja de tecidos em Ohio:

• Fundada por três casais de empreendedores, a empresa cresceu gradualmente, consolidando-se nas décadas seguintes como referência nacional em materiais para costura, artesanato e decoração doméstica.

• A partir dos anos 80, a rede acelerou sua expansão, chegou a operar mais de 800 lojas em todos os Estados Unidos e empregou dezenas de milhares de pessoas.

• Tornou-se, para muitas famílias, um nome familiar e um destino frequente de compras e inspiração.

Um símbolo cultural para o “faça você mesmo”

Mais do que uma loja, a Joann ocupava um papel cultural. Era ponto de encontro para costureiras, artesãos, educadores e entusiastas de trabalhos manuais.

Muitas pessoas aprenderam a costurar com materiais comprados na rede:

• Famílias inteiras usavam a Joann como parte de sua rotina criativa;

• Celebridades também foram vistas em lojas da rede, que combinava apelo popular e certa aura nostálgica.

Efeitos da pandemia:

No entanto, embora para muitos o período tenha sido desafiador, durante a pandemia de COVID-19, a Joann experimentou um verdadeiro boom de vendas.

Com mais gente em casa, os projetos de costura, decoração e artes manuais ganharam força.

O interesse pelo “faça você mesmo” aumentou e impulsionou a receita da empresa naquele período. No entanto, o crescimento foi pontual.

Mas, ao mesmo tempo, a companhia enfrentou sérios problemas logísticos, aumento de custos e dificuldade para manter a rentabilidade.

Posteriormente, com o retorno do varejo presencial, a Joann não conseguiu se adaptar à nova realidade de consumo, marcada por:

• Hábitos digitais;
• Pressões inflacionárias;
• Concorrência acirrada.

Primeira tentativa de recuperação:

Em 2024, a empresa pediu proteção judicial para reestruturar dívidas e tentar preservar sua operação.

E conseguiu concluir o processo emergindo como empresa privada, mantendo as lojas abertas e preservando milhares de empregos.

Internamente, no entanto, as dificuldades operacionais persistiram.

A tentativa de modernizar processos e equilibrar o caixa não foi suficiente para contornar os problemas estruturais.

Pedido de falência e golpe final:

Em janeiro de 2025, a Joann voltou a recorrer à Justiça um novo pedido de falência.

O plano original era encerrar cerca de 500 lojas e manter uma operação reduzida.

No entanto, o leilão de ativos da empresa acabou sendo vencido por uma companhia especializada em liquidação de bens.

Com isso, a estratégia mudou: todas as lojas da rede seriam fechadas, e o foco passaria a ser apenas a venda dos ativos restantes.

Quando a Joann encerrou de vez?

Entre março e maio de 2025, a Joann iniciou o processo de liquidação total.

Mais de 800 unidades passaram a oferecer descontos agressivos, de até 90%, em artigos de costura, equipamentos e mobiliário de loja.

A operação online também foi encerrada, e os últimos pontos físicos fecharam suas portas definitivamente ao final de maio.

E o impacto foi imediato: milhares de demissões e o fim de uma referência no mercado artesanal.

Com seu fechamento, encerra-se uma era no consumo artesanal dos Estados Unidos.

Até o momento, não houve manifestações públicas recentes de executivos da empresa, tampouco declarações sobre tentativas futuras de relançamento da marca ou manutenção da operação digital.

A companhia que assumiu os ativos concentrou-se no processo de liquidação e também não anunciou qualquer intenção de dar continuidade à marca Joann. Assim, o futuro da empresa permanece indefinido.

Conclusão

Em suma, o fim da Joann simboliza o colapso de um modelo de varejo que não conseguiu se reinventar.

A marca, que por décadas foi sinônimo de criatividade e proximidade com o consumidor, não resistiu às pressões do mercado.

Seu legado, porém, permanecerá na memória de quem cresceu entre tecidos, agulhas e ideias. Mas, para saber mais sobre essas histórias de falências, retomadas e muito mais, clique aqui*.