Record e Band aproveitam que Globo está jogando coringas e milhões no ralo e fazem canal rebolar com canhão

Band, Record e SBT já fizeram a Globo ficar em segundo lugar ao exibir disputas e campeonatos importantes no esporte

A Globo é conhecida por promover uma espécie de monopólio na televisão, já que sempre exibe as maiores novelas, os maiores festivais, além dos principais campeonatos esportivos. Há anos a emissora é referência na exibição de disputas de futebol, mas de uns anos para cá acabou abrindo mão de algumas transmissões .

O esporte é uma paixão nacional e por isso é sempre uma carta na manga das emissores que desejam ter o gostinho de conquistar mais de dois dígitos de audiência pelo menos por algumas horas eventualmente. Foi através do futebol que o SBT e a Record conquistaram seus recordes de audiência mais recentes, por exemplo.

Com a aquisição dos direitos de exibir alguns campeonatos, as rivais da Globo tiraram da platinada o direito de faturar um pouco mais . Mesmo que não tenham lucros que se comparem ao que a empresa carioca garante todos os dias, os canais tem feitos suas movimentações a fim de garantir bons números.

SUCESSO NA CONCORRÊNCIA

A Fórmula 1, por exemplo, está no imaginário do público brasileiro pelas inúmeras narrações de Galvão Bueno na tela da Globo. Atualmente, as corridas são exibidas pela Band , que apesar do fraco desempenho de audiência por causa da Copa do Mundo no ano passado, ainda assim conseguiu um espaço na emissora do Morumbi.

De acordo com o portal Terra, a Liberty Media se mostrou satisfeita com o espaço que tem na Band. Em 2021, por exemplo, a emissora garantia sempre a vice-liderança quando exibia as principais corridas da Fórmula 1 . Além dessa modalidade, o canal também transmite a Stock Car, NASCAR e a F4 nacional.

Time de transmissão da Fórmula 1 (Foto: Tatiane Moreno/Band)

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A Band também investiu no esporte agora em 2023. A emissora deu uma verdadeira rasteira no SBT e na Record e agora exibirá o Campeonato Carioca até 2025. As disputas, que ficam concentradas apenas em Flamengo e Fluminense, garantem uma ótima audiência no Rio de Janeiro e certamente renderá bons frutos para a emissora dos Saad nos próximos meses.

Vasco e Botafogo conversam com o SBT para exibir as disputas do Carioca. Os dois clubes não fecharam o contrato com a Band por causa de problemas com a principal negociadora, que é a empresa Brax. De qualquer forma, a Band poderá exibir jogos em que Vasco e Botafogo sejam os visitantes de Flamengo e Fluminense.

A Record já começou o ano marcando a liderança contra a Globo na exibição da disputa entre São Paulo e Palmeiras, no dia 22 de janeiro. O jogo marcou 11,5 pontos de média contra 9,6 pontos da estreia do “The Masked Singer Brasil”, apresentado por Ivete Sangalo na concorrente. A tendência é que a emissora dos bispos sempre derrote a rival com a exibição do Campeonato Paulista.

MOVIMENTAÇÕES

É por isso que a Globo investiu em dois programas fresquinhos para os domingos, e que aparentemente terão que lutar muito para conseguir derrotar a empresa de Edir Macedo. Além do programa de artistas fantasiados, a emissora também levará ao ar o “Minha Mãe Cozinha Melhor Que a Sua” para as tardes de domingo . Apesar de uma boa audiência na estreia, que aconteceu no dia 30 de janeiro, é muito provável que grande parcelo do público opte pelo futebol no horário.

A emissora da Barra Funda também tem investido pesado em outras plataformas. Os jogos serão exibidos com exclusividade pelo R7.com e também pelo PlayPlus, que é a plataforma de streaming da Record. A intenção é fazer o público entender que quem tem os direitos de exibição dos jogos é a empresa evangélica.

O SBT surpreendeu o público após Silvio Santos fechar negócio para exibir a Libertadores, que foi exibida durante três anos na emissora paulista. Em 2020, a Globo abriu mão de exibir os jogos por causa da crise causada pela pandemia, e por isso não investiu os R$ 325 milhões na exibição das partidas. A Conmebol chegou a processar a emissora por perdas e danos.

Time da Libertadores na emissora de Silvio Santos (Foto: Divulgação/SBT)

Ficou a cargo do canal de Silvio Santos a exibição das disputas, inclusive da Copa América, que deu a vitória à Argentina. O problema é que a Conmebol e a Globo voltaram a conversar e acertaram um acordo para a Libertadores voltar à platinada, onde ficará até 2026. Enquanto isso, sobrou a Copa Sul-Americana para o SBT em 2023.

No comunicado da emissora sobre a finalização das negociações, no ano passado, a Globo chegou a alfinetar o SBT, destacando seu padrão de qualidade à imprensa.

“Construímos uma relação de quase três décadas com a Conmebol, exibindo a Libertadores desde 1993, e acreditamos que ajudamos a consolidar o sucesso da competição no Brasil, através de um alcance único e de uma alta qualidade reconhecida pelo público, não apenas na transmissão mas também na cobertura da competição”, diz o texto.

ESTÁ PERDENDO?

É curioso, no entanto, pensar que a Globo abriu mão de exibir algumas das principais partidas . O Paulistão, por exemplo, é assistido por milhões de pessoas na Grande São Paulo, que é o principal mercado publicitário do país. É em São Paulo que se define o que continua e o que sai da televisão. Se um programa inédito vai bem no país inteiro, mas fracassa na capital paulista, uma emissora rapidamente tira a atração do ar. O mesmo acontece com novelas.

De qualquer forma, a emissora parece se contentar em perder de vez em quando. O problema é que essa decisão de não exibir determinadas partidas pode fazer com que a platinada perca um pouco da criatividade e exiba algum fracasso no ar, como foi o caso do “Zig Zag Arena”, que foi caríssimo e teve simplesmente vários episódios jogados no lixo . Em São Paulo, o programa chegou a ficar em quarto lugar de audiência, atrás do SBT, Record e Band.

ALGUNS PREJUÍZOS

Vale ressaltar também muitos contratos não são nada lucrativos. A Copa do Mundo no Catar, por exemplo, beirou o prejuízo para a Globo. Apesar de ganhar R$ 1 bilhão em contratos publicitários , os gastos para exibir as disputas, mandar profissionais para o país, pagar por transmissão de sinal e outros gastos relacionados à qualidade do que vai ar fizeram com que não houvesse lucro.

A emissora, entretanto, não deixou de exibir as disputas e passou dos 50 pontos de audiência, que é algo que não acontecia há anos no canal. Foi um sucesso de público e de repercussão, movimentando o jornalismo, o entretenimento e o esporte dentro do canal. É por isso que é tão importante colocar esses contratos na balança no fim das contas.

O “The Masked Singer Brasil” serve para tapar buraco deixado pelo Paulistão nos domingos (Foto: Divulgação/TV Globo)