Vemos uma Globo em decadência na sua audiência, mas ainda na liderança.
Justamente agora quando a emissora carioca completa 50 anos, passa por um momento desastroso no horário nobre.
Mesmo a Globo liderando a média-dia, tem perdido em alguns momentos a liderança, e com isso, deu um gás de ânimo para as concorrentes.
O SBT conseguiu neutralizar a estreia de “Babilônia”, subindo de 5-6 pontos de média na audiência para 11-12 com a reprise “Carrossel”. Assim que estreou a trama bíblica da Record, a coisa ficou mais feia ainda.
A Record que já havia saído de 8 para 16 pontos, conseguiu neutralizar a estreia de “A Regra do Jogo”, a novela “Os Dez Mandamentos” saltou de 16 para 19 pontos de média.
Se havia um horário onde nós podíamos contar que a concorrência não iria liderar contra a Globo, esse horário era o das 21:00h.
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Perder audiência a partir das 20:30h (o que vem acontecendo com a Globo) pode sim prejudicar o resto da programação.
SBT e Record tem arranhado a audiência da Globo, de pouco em pouco, comendo pelas beiradas.
Com um público consolidado no SBT com média de 2 dígitos, e outro na Record, como a Globo vai conseguir abrir uma vantagem confortável? Se isso não acontecer, a liderança estará sempre ameaçada, e ameaçada no horário mais caro da TV brasileira.
Na última quarta-feira, vimos o “Jornal Nacional” patinar na audiência de 19,5 pontos de média em SP, enquanto o “Jornal da Record” bateu recorde anual com 14,4 pontos de média, tendo maior audiência desde 2008. A audiência da Rede Globo foi de 12,6 pontos de média-dia, enquanto a da Record foi de 8.2 e do SBT 6.3. Somado as duas, 14,5.
Globo está com um enorme problema no horário nobre. A emissora não vai festejar o passado de liderança absoluta, como consolo, por derrotas constantes do seu principal produto para a concorrência.
Se tem perigo, se tem ameaça, está a frente. Não resolve olhar pelo retrovisor achando que está tudo bem. Se a Globo ignorar a ameaça, poderá ser fatal.
Investimento é com a Record. Ela já teve vários prejuízos e recentemente mais um fracasso, a novela “Vitória”. Mesmo assim, a Record colocou no ar “Os Dez Mandamentos”, uma mega produção que vem incomodando a Globo que sabe que a coisa anda nada bem, e antecede grupos de discussões, mexe com a grade, tenta se esquivar.
Em se tratando de SBT consolidado com o público infantil, a Record se consolidando no horário nobre, precisa mais de algum motivo para a Globo sair da zona de conforto? A ameaça é real.
Para o telespectador, quanto mais acirrada for a disputa, melhor será.
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