Record faz chover notas de R$ 2 a R$ 100 no centro do Rio para promover ‘Vidas em Jogo’

A Record criou uma ação de marketing da novela ‘Vidas em Jogo’ no Rio de Janeiro e promoveu uma chuva de dinheiro no centro da cidade nesta terça (21).

“No capítulo de ontem, os personagens que apostaram na loteria ganharam R$ 200 milhões. A ideia é materializar esse prêmio para o carioca. Quem está assistindo vai fazer uma conexão imediata e quem não está, vai ficar curioso. No total, durante a ação, foram distribuídos R$ 64 mil (em notas de R$ 2 a R$ 100)”, disse Tomaz Neves, diretor comercial e de marketing da emissora no Rio.

Além da chuva, que aconteceu na hora do almoço, 1.500 carteiras com dinheiro foram espalhadas em shoppings, rodoviárias, aeroportos, praças, entre outros lugares. A ação conta ainda com atores espalhados em 30 casas lotéricas, gritando que ganharam um prêmio e dois carros-fortes adesivados com o logotipo da novela e seis motos Harley Davidson, com motoqueiros vestidos com fantasias da guarda inglesa, como batedores.

“É a primeira vez que a emissora usa esse tipo de marketing de guerrilha (ações promocionais inusitadas com o objetivo de gerar boca a boca). Levamos três semanas para bolar toda essa estratégia, que acontece só no Rio”, explica Tomaz, que conta com a ajuda da agência de publicidade Biruta Mídias Mirabolantes, especialista em estratégias de marketing inovadoras.

O diretor comercial confessa ainda a intenção de alavancar a audiência. “O ibope está entre 12 e 15 pontos, o que é bom para uma novela que está no ar há um mês. Depois dessa ação, esperamos algo entre 18 e 20 pontos”, diz.

Cristianne Fridman, autora de ‘Vidas em Jogo’, aprovou a ideia. “Achei muito divertido.