Redução do impacto, sumiço da criatividade e crise de audiência: Estaria a TV aberta com os dias contados?

Recentemente,outrastramastambémregistraramnúmerosbaixosequenãoconquistaramopúblico."NosTemposdoImperador"(2021),nafaixadas18h,e"CaraeCoragem"(2022),às19h,tambémamargaramaspioresmédiasdeaudiênciadasúltimasdécadas.Até"Malhação",queeraumformatoconsolidado,simplesmentedeixoudeexistir.

AempresaKantarIbope,quefazamediçãodetodasasaudiênciasdaTVabertaefechada,afirmouaoportalNaTelinhaqueasnovelastêmseisvezesmaisengajamentoqueojornalismo.Aimportânciadosfolhetinsétãograndequevárioscanaisseapoiamnessetipodeprodução,comoaRecord,quetambémfazaltosinvestimentosnastramasbíblicas.

UmapesquisaInsideVideo,noentanto,garantequeosnúmerosdeaudiência,mesmocomqueda,representamumaquantidadegigantescadepessoassintonizadasnaTV.Somenteem2021,foramcercade205.876.165queassistiramàtelevisãolinearnopaís,ouseja,abertaoufechada.

QUEDASNASPRODUÇÕESPORUMTEMPO

Comapandemia,milhõesdepessoasforamobrigadasaficarememcasaenãosaírememhipótesenenhuma,jáqueocoronavírusaindaeraumagrandeincógnitaerepresentavamuitomedoparatodos.Issofezcomqueastelevisõesfossemocupadasportelespectadores,mascomumproblema:oentretenimentosimplesmenteparoupormeses.

Váriasnovelas,sérieseprogramasnãopuderamsergravados,fazendocomqueasreprisestomassemcontadaprogramaçãoemplenohorárionobre.Aindaassim,"FinaEstampa",de2011,chegouamarcarmaisde30pontosdeaudiênciadiariamente.Onúmeroébemmaiorqueasnovelasinéditasqueentraramnoarnaretomadadomercado.

Assimqueavacinaçãocomeçou,bareseoutroseventoscomeçaramafuncionarnovamente,tirandoopúblicoqueestavaenclausuradodentrodecasaparapoderterconvíviosocialnovamente.Issofezcomquevárioscanaistivessemquedasbruscasdeaudiência.

UmexemplodissoépossívelveremumamatériadacolunadeRicardoFeltrin,doSplash,emabrilde2022.Noperíodo,aTVregistrouumaquedade11%emrelaçãoaoanoanterior.AGlobomesmoteveumaquedade12%,caindodeumamédiadiáriade13,3pontospara11,6emmarçodoanopassado.

Outrasemissorassederambemmal.ARecordregistrouquedade9%eoSBTde16%.ABandsesafoueperdeuapenas1%eaRedeTV!teveumaquedade30%.ATVfechadatambémsofreucomumareduçãode24%dopúblicoqueaacompanhouduranteoaugedapandemia.

PatríciaAbravaneléoprincipalnomedosdomingosnolugardeSilvioSantos(Foto:GabrielCardoso/SBT)

SERÁQUECHEGALÁ?

AGlobodesenvolveuoGloboplay,queaprincípioteriaalgumasdesuasnovelaseprogramasclássicosdisponibilizadosdiariamente,alémdojornalismoqueseriaquasequeemtemporealpublicadonaplataforma.Osucesso,provenientedeoutrasempresascomoaNetflix,fezcomqueaplatinadacriasseprodutosapenasparaostreaming.

Aemissorajápossuisuaprimeiranovelaoriginal,"TodasasFlores",queéumverdadeirosucessoentreopúblicoepossuiumarepercussãoabsurdanasredessociais.MuitaspessoastrocaramosgastoscomTVporassinaturaparaosstreamings,queapesardeseremmuitos,possuematéumpreçomaisacessívelparaumaparceladapopulação.

DeacordocomdadosdaJustWatch,agoranoiníciode2023,oGloboplayseposicionacomoaquintaempresadestreamingcommaisaudiência.Mesmocomtodooinvestimento,outrasplataformasficaramàfrente,comoaNetflix,aPrimeVideo,aDisney+eaHBOMax.Aempresabrasileirapossuiquatrovezesmenosaudiênciaqueaprimeiracolocada.

Aindaqueissoaconteça,osplanosdaGloboparatransformaroserviçonomaiordopaísestãoatodovapor.OstreamingéosegmentodomomentoeoGloboplaypossuiumcatálogoinvejável,quevaidesdesuasnovelasclássicasdosanos1970atésucessosdeHollywood,passandopornovelasturcasemexicanas.Conteúdoéoquenãofalta.

ÉimportantepararparapensarqueoBrasilaindatemmaisdametadedapopulaçãoemsituaçãodevulnerabilidade.ApesquisadeecnologiasdeInformaçãoeComunicaçãonosDomicíliosbrasileiros(TICDomicílios)2021demonstraque33,5milhõesdebrasileirossequerpossuemacessoàinternet.

Aindaque82%(2021)dapopulaçãouseinternet,nãosãotodasaspessoasquepossuemrecursosparaassinaremum,doisoumaisserviçosdestreaming.ATVabertaaindaédegraçaeaindaéumagrandeformadeentreter,principalmenteemlocaisdistantesdasgrandesmetrópoles.

Novela"TodasasFlores"éumsucessonostreaming(Foto:Divulgação/Globoplay)

MUITAAUDIÊNCIA,MESMONOSPIORESDIAS

Aárearuralpossuicadavezmaisacessoàgranderededecomputadoreseasfacilidadesdocelulartambémcooperamparaqueexistaumafugadetelespectadoresdefrentedatelinha.Oquemuitagentenãopensaaindaéque,mesmoemseuspioresdiasdeaudiência,aGlobopossuimaistelespectadoresqueamelhoraudiênciadeváriasemissorasdosEstadosUnidos.

QuemfezessecomparativofoiAntônioFagundes,em2019,duranteumacoletivadeimprensa."Vocêpegaum'GameofThrones',quefazsucessoláfora...Mastem16milhõesdeespectadores.Issoaquinãoquerdizernada,nóstemos40,60milhões.Pormaisquereclamemqueaaudiênciaestácaindo,emlugarnenhumdomundoumaTVtemoibopequeaGlobotem.EntãoeuachoqueaTVabertaaindavaiexistirdurantemuitotempoecommuitaforça",declarou.

AntônioFagundesdeixouaGloboeestáabertoàstendênciasdaTV(Foto:Reprodução/Band)