Ainda hoje a maior parte dos grandes canais rejeita o período das madrugadas e as deixam às traças. No entanto, essa faixa tem ganhado audiência nos últimos tempos.
Em janeiro, a audiência entre 6h e 9h foi de 19,8 pontos em São Paulo, de acordo com o Ibope, como informa o jornalista Flávio Ricco. Trata-se de uma faixa que recebe grandes investimentos pelas emissoras, perdendo apenas para o horário nobre.
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Por outro lado, entre meia-noite e 3h da manhã, o registro de aparelhos ligados foi bem superior, chegando a 29,1 pontos. A diferença a favor dessa faixa chega a 47%. Além disso, o público é predominantemente A, B e C, ou seja, aquele que mais consome.
No entanto, apesar desses índices, somente Globo e SBT continuam com suas programações próprias, enquanto as demais emissoras grandes, Record, Rede TV! e Band, vendem essa faixa horária para terceiros, principalmente igrejas e caça-níqueis.
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Considerando tudo isso, ainda na faixa da 0h00 às 3h00 da madrugada, SBT e Globo, juntas, chegaram a 14,1 pontos em janeiro. Enquanto a Record, Rede TV! e Band, também somadas, apenas 3,1 pontos.
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