Falência e reviravolta: Empresa colossal rival da Zara e que sucumbiu no Brasil volta ao país após 10 anos

Após 10 longos anos, empresa ressurge das cinzas para retomar seu posto que antes era dividido com a Zara

A história de uma empresa que experimentou tanto sucesso quanto fracasso é sempre fascinante, especialmente quando ela retorna para desafiar as probabilidades. A trajetória da gigante varejista que uma vez competiu diretamente com a Zara e, eventualmente, desapareceu do cenário brasileiro por uma década, é uma narrativa repleta de altos e baixos.

A sua ressurgência após um período de falência não apenas evoca reflexões sobre resiliência empresarial, mas também lança luz sobre as complexidades do mercado de varejo e as dinâmicas econômicas em constante mudança do Brasil.

A sua reaparição promete não apenas agitar o cenário do comércio de moda, mas também suscitar questões sobre o que realmente determina o sucesso duradouro no mundo dos negócios.

Acontece que a marca espanhola de roupas Mango voltou ao Brasil em março de 2023, após 10 anos de sua saída do mercado brasileiro. A volta se deu através do e-commerce da Dafiti, que oferece peças femininas da marca em sua seção premium.

“A chegada da Mango representa a execução da estratégia comercial prevista para a Dafiti. Apresentar cada vez mais um sortimento focado nas marcas mais desejadas do Brasil e do mundo, com exclusividade em relação à concorrência e com a melhor curadoria de moda para o nosso cliente. Seguimos nossa missão de trazer a moda do mundo todo para todo mundo”. Disse Fabio Fadel, CCO e Brazil Lead da Dafiti.

Mango

Segundo a Revista Marie Claire, a entrada da Mango no mercado brasileiro fortalece a abordagem da Dafiti, que visa democratizar o acesso à moda global ao oferecer uma ampla gama de marcas nacionais e internacionais a preços competitivos, com entrega em todo o país.

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Essa iniciativa reafirma o compromisso da Dafiti em tornar a moda acessível a todos, consolidando sua posição como líder no fornecimento de opções de estilo de forma conveniente e acessível.

A saída da Mango do Brasil em 2013 correu por vários motivos.

A empresa enfrentava problemas com a logística de importação e distribuição de seus produtos no Brasil. Isso resultava em atrasos na entrega e em custos mais altos.

Além disso, a alta carga tributária e os custos operacionais no Brasil eram um desafio para a empresa.

Na época, o mercado brasileiro de moda ainda não era tão maduro quanto é hoje. Havia uma forte concorrência com marcas nacionais e internacionais.

A Zara faliu?

Não, a Zara não faliu. A Inditex, empresa controladora da Zara, teve um lucro líquido de € 3,244 bilhões em 2023, um aumento de 4,3% em relação ao ano anterior.

A Zara é a principal marca da Inditex e representa cerca de 70% das vendas do grupo.

No entanto, a Zara está passando por algumas dificuldades:

• Aumento dos custos de produção: A pandemia de COVID-19 e a guerra na Ucrânia causaram um aumento nos custos de produção. O que afetou a lucratividade da Zara.
• Crescimento do e-commerce: O e-commerce vem crescendo rapidamente nos últimos anos, o que representa um desafio para a Zara, que tem uma forte presença no varejo físico.
• Concorrência: Por fim, a Zara enfrenta uma forte concorrência de outras marcas de fast fashion, como H&M e Renner.