A estreia do canal ocorreu em 7 de dezembro de 2020, ocupando a frequência da extinta MTV Brasil (1990-2013). Sua programação era diversa e tinha foco em música, cultura pop e jogos, totalmente dedicada ao público jovem.
Logo na primeira semana, uma crise atingiu os bastidores da Loading. A empresa perdeu profissionais do programa “Metagaming” e do campeonato de LOL (League of Legends).
A debandada ocorreu com horas de diferença e os profissionais acusaram a emissora de censura. Eles também não concordavam com a linha editorial proposta pela empresa.
Loading teve apenas um ano de existência (Foto: Reprodução/Twitter)
CRISE E DEMISSÕES
Em maio de 2021, a Loading demitiu 60 funcionários de uma vez só e encerrou todas as transmissões ao vivo. A empresa sobreviveu um tempo apenas com reprises, antes de desligar seu sinal de uma vez.
Thiago Garcia, presidente da emissora, chegou a bloquear funcionários nas redes sociais após receber críticas pela forma que conduziu o canal. Ele também recebeu acusações de censurar conteúdos como na Ditadura Militar, de acordo com o portal Na Telinha.
A maior contribuição de audiência foi entre o púbico jovem entre 25 e 34 anos, com altas na faixa entre 7h e 12h (com 173%) e 18h e 1h (com 132%).
Nos primeiros 45 dias no ar, o canal conseguiu números expressivos que superavam a Rede Brasil, Gazeta, Cultura, RedeTV! e Band. Os números, entretanto, começaram a despencar com o passar dos meses.
Emissora promoveu demissão em massa (Foto: Reprodução/Loading)
Eu sou Paulo Damião, jornalista formado pela FIAM-FAAM, em 2020. Trabalho com celebridades desde 2017 e admiro tudo o que envolve o mundo dos famosos e da televisão. Já entrevistei artistas, participei de coletivas de imprensa e sou responsável por desenvolver vários especiais de destaque no TV Foco.
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