Rival de “O Boticário” enfrenta cenário conturbado e acaba de confirmar o seu adeus em país
E uma rival gigantesca de “O Boticário”, voltada também para àqueles que amam o setor da beleza, atravessa um dos seus piores momentos (em meio à cenário cada vez mais mais conturbado) e acaba de confirmar o seu adeus em país.
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Estamos falando da gigante The Body Shop, que foi fundada ainda em 1976, comprada pela Natura* no ano de 2020 e vendida, ainda em novembro de 2023, para a gestora de private equity, Aurellius, por R$262 milhões
(Para saber mais sobre esse assunto, clique aqui*)
Apesar das últimas movimentações, envolvendo as gigantes citadas acima, a The Body Shop não anda nos seus momentos mais gloriosos.
Fechamentos em massa
De acordo com o portal Valor Econômico, ainda em fevereiro de 2024, a The Body Shop iniciou o processo do fechamento de 100 unidades de suas lojas, e de uma só vez, o que representou quase a metade de suas 198 lojas ativas.
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Em meio a isso, ela ainda executou a demissão em massa de mais de 300 funcionários em sua sede, no Reino Unido, conforme publicado pela agência Bloomberg.
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Agora, conforme publicado pela CNN, a The Body Shop encerrou todas as suas operações com sede nos Estados Unidos e também deverá fechar dezenas de lojas no Canadá, assim como no Reino Unido, enquanto enfrenta um processo de recuperação judicial.
Com uma possível falência à vista, a The Body Shop comunicou à imprensa, no início de março, que a sua subsidiária nos EUA não está estará mais ativa, confirmando assim a sua despedida no país.
Ela ainda frisou que as 33 das suas 105 lojas no Canadá darão início à temporada de liquidação de forma imediata.
Fora isso, até mesmo as vendas online, que abrangem o Canadá, irão parar. Porém, até o momento, os pontos canadenses ainda permanecem de portas abertas.
Mas por que a The Body Shop está em queda?
Ainda de acordo com o portal CNN, essa situação se agravou após uma elevada inflação dos últimos anos.
Situação essa que prejudicou os retalhistas tradicionais, especialmente aqueles como a The Body Shop, uma vez que sua operação se concentra em centros comerciais com foco em público da classe média.
Vale destacar que os últimos anos foram os mais conturbados para a marca …
Em um relatório exposto no primeiro semestre de 2023, a sua até então detentora, Natura, que aliás é uma das maiores rivais de “O Boticário” no Brasil, observou que a The Body Shop estava enfrentando uma tormenta e cada vez mais afastada de uma estabilidade.
Ela ainda apresentou um declínio anual de 13,5%, iniciado em 2022, quando a empresa alegou “estar longe de ser fácil” para a marca.
Os canais diretos ao consumidor, cujos quais estavam se beneficiando durante a pandemia, regressaram a níveis pré-pandemia mais normalizados, o que gerou ainda mais impactos sob os números de vendas, conforme declarado na época pela Natura.
Conforme mencionamos no começo do texto, a The Body Shop foi vendida ao grupo de gestão de ativos Aurelius por cerca de US$ 266 milhões.
A Body Shop, que foi fundada ainda em 1976 pela empresária e ativista de direitos humanos Anita Roddick, iniciou como uma pequena loja em Brighton, no sul da Inglaterra, e é famosa por não testar seus produtos em animais.
Vale destacar que a Aurelius, atual detentora da The Body Shop, na época da compra, se apresentou como especialista em transações complexas e anteriormente já havia adquirido a Footasylum, da JD Sports Fashion, e a LSG Group da Deutsche Lufthansa.
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