Mesmo com boa audiência, programas infantis faturam pouco e perdem espaço na TV aberta
[caption id="attachment_331032" align="aligncenter" width="620"] “Bom Dia & Cia” é um dos poucos programas infantis a resistir na TV aberta (Foto: Divulgação/ SBT)[/caption] Mesmo que continuem registrando boa audiência, os desenhos hoje já não são mais sinônimo de bom faturamento. Um…
Mesmo que continuem registrando boa audiência, os desenhos hoje já não são mais sinônimo de bom faturamento. Um dos fatores que complicam este cenário é a proibição do merchandising feito por e para crianças. Com essa baixa, os desenhos vem perdendo cada vez mais espaço na TV aberta, como é o caso que vem acontecendo na Globo.
Além do veto para os merchandising em programas infantis, tem outra questão que pesa bastante. Atualmente o mercado não paga mais bons valores para anunciar nos intervalos das atrações do segmento, porque não considera que o retorno seja satisfatório, tanto quanto em atrações para o público adulto.
O "Bom Dia & Cia", por exemplo, que é veiculado nas manhãs do SBT, tem cada trinta segundos de seus intervalos comerciais vendidos a R$ 88.401. É um valor superior ao seu concorrente direto, o "Hoje em Dia", da Record, que tem o mesmo tempo vendido por R$ 84.200. No entanto, o matinal da rede de Edir Macedo conta com um número maior de anunciantes em um espaço de tempo menor, além dos inúmeros merchandisings.
Na Globo, a troca de desenhos por programas voltados para o público da adulto já vem acontecendo. O "Encontro", tem os espaços de trinta segundos de seus breaks vendidos a R$ 107.600, enquanto aos sábados, na mesma faixa, a "TV Globinho" tem o mesmo tempo comercializado por R$ 30.500, valor menor que um terço do que custa a atração de Fátima Bernardes. Não é a toa que em breve a emissora irá estrear um novo programa nas manhãs de sábado.