O Viva não estava em seu melhor momento na TV paga. O canal vinha tomando decisões atrapalhadas e repentinas em relação às reprises de programas e novelas, com direito a ações inéditas, como o fato de ter encurtado os capítulos de Bebê a Bordo, algo que nunca havia feito antes com os seus folhetins, que sempre foram exibidos na íntegra. Essa decisão vinha gerando revolta entre os fãs.

Porém, em meio a essa turbulência, o canal tem um motivo para comemorar: a boa audiência conquistada por Vale Tudo. Apesar da trama também ter entrado no ar de forma atabalhoada, antes da data prevista e no lugar de outra que já estava engatilhada (Brega & Chique), a decisão, no fim das contas, mostrou ter sido certeira, pelo menos em termos de audiência.

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Segundo informações do site da jornalista Cristina Padiglione, em sua primeira semana de exibição, a novela colocou o Canal Viva novamente na liderança da TV paga na faixa da 0h30. É o mesmo horário em que foi exibida em 2010, mas agora, essa faixa é reservada para a reprise do capítulo que vai ao ar originalmente às 15h30.