Ao contrário do que se possa imaginar, o Canal Viva se destacou justamente na Olimpíada.

Sem exibir nada relacionado ao evento e nem nada de novo (só as reprises de sempre), a emissora a tingiu altos índices de audiência durante o período, como informa o jornalista Flávio Ricco.

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Destaca-se que, em São Paulo, o Viva foi o 2º canal mais assistido no horário da cerimônia de abertura. O Viva pertence a Globosat, do Grupo Globo.